טיפים שימושיים למיתוג עסקים קטן

כאשר בוחנים את אלפי העסקים הנכשלים ונסגרים מדי שנה, המסקנה המיידית העולה מהנתונים היא שמרביתם לא הצליחו למתג את עצמם באופן מתאים ומדויק. כאשר מתייחסים לעסקים קטנים ודלי תקציב, פעמים רבות מהווה המיתוג את ההבדל בין הצלחה גדולה לכישלון מהדהד.

מיתוג עסקי – כללי יסוד

בראש ובראשונה, כדי לייצר מותג מצליח צריך להכיר בחשיבות העניין, ולהבין שמדובר בעבודה קשה, הדורשת סבלנות רבה. כאן גם חשוב להבין שלמרות האטרקטיביות של העניין, פתרונות מהירים לרוב לא מובילים לתוצאות הרצויות. המיתוג, הלכה למעשה, יוצר דו-שיח ביניכם לבין הלקוחות הפוטנציאלים שלכם. הוא מסייע להם לזהות את המוצרים או השירותים שלכם, לפתח רגשות חיוביים כלפיהם, להעדיף אותם על פני המתחרים שלכם ולבסוף לרכוש את אותו מוצר או שירות. לכל החלטה, גם אלו שנראות קטנות ולעיתים חסרות משמעות, יכולה להיות השפעה מכרעת על הצלחת תהליך המיתוג, הן בשלב הקמת העסק והן במהלך חייו השוטפים.

אז בתור התחלה, אתם חייבים להכיר. את עצמכם, את המתחרים שלכם וגם את הלקוחות הפוטנציאליים והממשיים שלכם. מיתוג מוצלח מתחיל בהבנה של הזהות העסקית שלכם, נקודות החוזק והחולשה וכו'. עליכם להיות ערים להזדמנויות שהשוק בו אתם פועלים מציע, אל מול האתגרים מולם תצטרכו להתמודד. עליכם לדעת הכול על הלקוחות שלכם, על ההרגלים שלהם, על האופן בו הם מקבלים החלטות ועל מה גורם להם להעדיף חברה כזאת על מתחרותיה..

DNA ושפה אחידה

בענף המיתוג נהוג לדבר על ה-DNA של המותג ועל הערך המוסף שהוא מספק וזאת לעומת המצב הקיים בשוק. עליכם להבליט אותו, בד בבד ליצירת שפה משותפת ואחידה בכל האלמנטים המרכיבים את תמהיל המיתוג. לדוגמה, אם אתם משווקים מכשיר סלולארי חדש ומהיר במיוחד, אלמנט המהירות אמור להופיע בסלוגן שתפתחו, בלוגו שיופיע על כלל מוצרי החברה (לרבות מיילים, דפים, מתנות ללקוחות וכדומה) ובכל אלמנט מיתוגי אחר. זו שפה משותפת, זה DNA של מותג.

טיפים נוספים למיתוג

זה לא הכל. מיתוג עסקי שעובד הוא כזה ששם דגש על האלמנט הוויזואלי גרפי, שכן מחקרים רבים הראו שהמשמעות שלו גבוהה במיוחד, (אותו הלקוחות קולטים בעיקר). נתחו לעומק משמעות כל מרכיב גרפי, ואל תשלפו מהמותן. נקודה חשובה נוספת היא להיות תמיד עם אצבע על הדופק ולא לנוח על המשמר. המותג מצליח? ברכותינו! דעו שלשמור על מותג חזק מאתגרת לא פחות מלהביא אותו לפסגה. בנוסף, מומלץ להשתמש באלמנטים טכנולוגיים וכמובן, להיעזר בחברת מיתוג מנוסה ומקצועית.

זכרו – מיתוג חזק אינו נחלתם של העסקים הגדולים בלבד. דווקא בתחום זה, לעסקים קטנים אין נחיתות וזה בדיוק המקום לפרוח ולהוביל את העסק שלכם לפסגות ההצלחה!